【聚焦】今日头条再度进军知识付费领域,「好好学习」能够“天天

编辑:凯恩/2018-10-30 21:50

  之前的论坛、博客、微博,走的都是流量和影响力路线。变现的方式要么是广告,要么是获得名声后线下获得赚钱。

  

  好好学习的课程主要为音频+文字,少量视频课程。课程内容分为读书、职场、文化、生活四个大类。内容向来看,目标用户群体为职场青年、创业者,同时照顾到女性、妈咪、大学生等人群。

  好好学习APP 7月份的界面

  从时间窗口上来看,好好学习来得晚了一点,头部的知识付费平台已经诞生。但知识付费是一个非常分散的市场,据艾瑞数据,头部TOP3知识付费平台占据35%产业规模,腰部TOP4-10玩家占据25%产业规模,此外众多长尾参与者分享其余的40%份额。也就是说,不存在一家独大、头部通吃的局面,因此好好学习还有很大机会。

  17年12月,今日头条上线在线音频【新知】,并将其内置于今日头条APP中。

  3.微博已经将模式验证成功。

  什么是微课呢?“微课”的核心组成内容是课堂教学视频(课例片段),同时还包含与该教学主题相关的教学设计、素材课件、教学反思、练习测试及学生反馈、教师点评等辅助性教学资源,它们以一定的组织关系和呈现方式共同“营造”了一个半结构化、主题式的资源单元应用“小环境”。因此,“微课”既有别于传统单一资源类型的教学课例、教学课件、教学设计、教学反思等教学资源,又是在其基础上继承和发展起来的一种新型教学资源。

  

  但实际上,头条几乎在所有赛道上都在进行着尝试,希望某一天打造出下一个爆款。

  联系方式:

  实际体验中能够发现,微博的付费订阅绝大多数并没有体系化的内容,大多数时候是作者的观点、想法或者时评,而在内容形式上也不限于文字,包括图片、视频、音频都可以设置付费。应该说,微博的付费订阅其实更接近于传统媒体的专栏模式,用户为了你的观点付费,甚至有可能用户就是为了你这个人花钱。

  体验下来,好好学习类似介于「得到」和「喜马拉雅」之间的一个知识付费平台。

  在这里,给大家推荐一个优质的微课平台——我爱学习商学院

  在此背景下,知识可以展现出它的价值。平台为知识提供者和知识获取者,提供了媒介,大家在平台上自由对接,自由选择,符合互联网发展自由、平等、共享的原则。但和之前的开放原则却不同。我们要选择有意义的知识付费项目。

  字节跳动如此一步步加深布局知识付费领域,是意料之内、情理之中的事。

  近日,许多人发现了一款知识服务类应用「好好学习」,工商注册公司为北京臻鼎科技有限公司。据天眼查显示,臻鼎的执行董事王充是北京梦码科技的法人,而今日头条母公司「字节跳动」的法人张一鸣则间接控股了梦码科技。

  7月2日,有多名头条号运营者已经收到开通付费专栏的邀请消息。从通知栏的消息来看,用户可以通过【功能实验室】-【专栏】的路径来上传付费专栏,并通过今日头条App分发给想要购买和订阅的用户。

  原标题:【聚焦】今日头条再度进军知识付费领域,「好好学习」能够“天天向上”吗?

  应该不是这样的。经过沉淀,人,是会为价值买单的。第一,90后在长大,他们没有经历过短缺经济,对于花钱很习惯;第二,支付太方便了,手一抖,就赞赏;手再一抖,订了个专栏。我公号里,就经常收到200元的赞赏,每次,都都会回复下,说声谢谢;第三,这是个知识爆炸的时代,需要终生学习,在线的学习,可一对多无限复制的方式,必将是未来的趋势。

  体验后发现,其音频经过内容编排简洁、干练。视频内容形式轻松,更像是基于知识的趣味探讨,不会有上课的负担感。

  最近,沉寂一年多今日头条再次开始在知识付费这条赛道上发力。7月2日,今日头条上线付费专栏功能,并向多为作者发出邀请。而这,已经不是头条在这条赛道上第一次的尝试。可以说,头条对于知识付费这条赛道一直都有想法。只不过暂时还没有找到最为契合的方式进行切入,所以才不断的进行尝试。

  在课程列表中曾上线一门名为《头条学院》的课程,似乎也昭示着它和头条之间的某种关系。该课程由今日头条头条号商业化运营经理吴亚娅主讲,现已更名为《通过头条号如何赚到钱》。

  17年8月,悟空问答斥巨资签约知乎大V,打造在线问答社区。

  从产品策略来看,好好学习也许是先通过采购课程,在不同品类课程中做尝试,再选一个突破方向。而从各类课程的付费情况来看,职场、成长类课程付费人数明显高于其他品类。由此,好好学习也许已经找到了自己的方向。

  也就是说,「好好学习」App的母公司和「今日头条」App的母公司之前的确存在关联。

  

  7月2日,今日头条上线付费专栏功能,并向多为作者发出邀请。

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  它没有得到那么垂直,得到的课程侧重于经济、商业知识,好好学习的课程内容更多样、更贴近生活,价位更低,潜在用户范围更广、更年轻。

  好好学习的上线

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  今日头条母公司,除了拥有今日头条APP,还拥有今日头条极速版、抖音、火山小视频、西瓜视频(之前叫头条视频)、内涵段子、Musical、懂车帝、悟空问答等APP。近日,更有消息报道称,多名头条号运营者收到“开通付费专栏”的邀请。

  同时,专栏作者可以自由设置“限免推广”

  其二,从产品矩阵上来看,好好学习能和悟空问答形成互补,把知识付费领域的流量充分调动起来。虽然悟空问答更像是社区形态的产品,但二者的用户在一定程度上有重合,且未来也许能共用知识付费领域的KOL资源。

  但是,头条并没有这样的问题,从一开始就是信息流分发模式,头条可以完全将付费内容也插入信息流进行推荐,更高效的实现变现。

  

  不过,其实在此之前,同为信息分发平台的微博很早就已经开设自己的付费订阅功能,相比起微信的付费订阅,微博的“会员专属”显然更有参考价值。

  聚焦

  可以说,头条对于知识付费这条赛道一直都有想法。只不过暂时还没有找到最为契合的方式进行切入,所以才不断的进行尝试。

  相比而言,芙蓉姐姐的奋斗史,倒是货真价实,含金量很高。

  这对于完全依靠订阅或者部分订阅部分推荐的内容分发模式来说,效率上显然是质的突破,也更有可能吸引更多的作者。

  关于头条系的产品,几乎所有人的目光都放在了高速增长的抖音。

  如果感兴趣的个人或者机构上线我爱学习商学院,可以获得“微课直播+订阅专栏+专家问答”软件免费服务,此系统是完善的培训后时代一站式互动学习平台,注册个人或者机构直播间可以联动组织沙龙报名、线下培训班及VIP辅导一站式学习问题,欢迎咨询洽谈。

  

  但它也没有喜马拉雅那么宽泛、庞杂,没有UGC内容和直播,用户相对垂直且量级更轻。该APP目前在App Store评分4.1分。

  然而,打开各大视频APP,看着千篇一律、卖弄风骚的瓜子脸,心里很难受。难道,这就是我们推崇的价值观、移动时代的主旋律吗?

  不仅如此,对于头条来说,做付费订阅大概率是可以比微博更加彻底。

  而这,已经不是头条在这条赛道上第一次的尝试。

  最近,沉寂一年多今日头条再次开始在知识付费这条赛道上发力。

  但是,也因此产生一些问题,就是微博的收入高度依赖广告,一方面,过多的广告让用户很不爽。更重要的是,让很多KOL也很不满,因为在算法推荐的模式下,KOL与粉丝之间的关系是被削弱的,这使得KOL的广告收入减少(当然,微博自身的广告收入是增加的)。这就很有可能带来KOL的离开,这并非微博愿意看到的情景。

  好好学习APP 3月份的界面

  打赏,让变现更加直接暴力,催生了诸多百万美女富翁。一个小房间,一个美颜相机,就可以月入10万。成就了新时代的造福神话。

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  其三,今日头条向来善于将流量、用户和内容拆分到不同的APP里,进行精细化运营,比如——头条问答拆分而来的悟空问答、头条视频拆分成西瓜视频等。精细化运营后,充分挖掘流量价值。这是一个关于流量获取和流量变现的逻辑。

  1. 收入模式过度依赖广告,需要寻找新的变现模式;

  今日头条为何要进军知识付费领域

  ③原创文章投稿:ilsclub@ilsclub.com

  

  责任编辑:

  付费微课的出现

  微博虽然也在推进信息流模式,但是核心的内容呈现方式还是“订阅方式”,只不过是在订阅中插入信息流推荐,完全的信息流推荐尚不能成为主流。

  2. 利用付费订阅模式提供帮助KOL获得更多收入,实现平台与作者的双赢;

  其四,从战略防御角度看,今日头条的用户增长和停留时长,让BAT在内的所有对「互联网流量」视若珍宝的公司对其心有余悸,一度形成对头条的围剿之势。反过来,头条也有必要进行力所能及的反击,通过自营、战投等方式,不断扩大自己在各细分赛道的市场份额。

  我爱学习商学院欢迎各位培训师、讲师、教育培训机构等上线我们平台。

  

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  17年11月,微博上线了大V专属会员功能,大V可以设置付费内容,用户必须付费之后才能查看内容。

  提到今日头条的付费专栏,大家都会想到的是一直声称马上就要上线,但是迟迟没有上线的微信付费订阅。

  

  其一,知识付费是内容赛道的一块高地,五六百亿的市场规模,得到、知乎、喜马拉雅任何一家都吃不完。今日头条的巨大流量、机器算法,让它有机会一搏高下。

  以非学无以广才、非志无以成学的学习动机,用轻知为入、深知为学、凤凰娱乐(fh03.cc)活学为用的学习方法。传授“三有”课程(有用、有料、有态度)的学习内容秉承着倡导终身学习,让学习成为一种信仰,带你一起爱上学习学习向导。带着成为擅于打破认知边界,有思想深度、有人格力量,成为有比成功更高追求的1%改变世界的群体的学习目的。

  此外,每天上架品类各异的免费音频节目,以及挑战小组(组团学习打卡,对抗拖延)在增加DAU和用户粘性方面也有帮助。

  而现在来看,今日头条的模式大概率会与微博的模式很接近。

  全部聘请实战派专家讲师、知名学者、企业家、畅销书作者等担任主讲。为爱智求真的爱学习者们利用碎片化时间升级自我跨界认知、深耕专业领域、改变思维方式、快速拥抱变化,洞悉底层新认知,职场小白求成长、管理者求知识更新的智客群体,提供服务。

  作者 | 琳琳

  

  18年年初,一款名为“好好学习”的APP出现在我们的视野,而近日,也获悉团队与头条相关。

  

  对于头条来说,类似的逻辑也是成立的。相比起微博,头条的收入更加依赖广告,自然也就更加希望找到新的变现方式,而且过去一直依靠补贴留住作者的方式显然也不够长久,如果作者能够通过付费订阅获得更多收入,头条自然也乐见其成。

  所以,总结一下,头条上线的付费订阅的模式,可能是出于这样几点原因:

  做好好凤凰彩票(fh03.cc)学习App,已经不是头条第一次进军知识付费领域了。2017年12月有消息称,今日头条APP内将上线音频付费频道「新知」,但目前来看该项目并未做起来。分析起来,这可能是由于今日头条的整体定位和用户属性,与知识付费用户重合度不高所致。放在今日头条APP内不合适,拿出来单独做一个APP,以产品矩阵的形态出现也许更合适?

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  首先,同样作为信息分发平台,微博的变现模式与头条其实非常接近,双方由此面临的问题也很接近。在头条出现之前,微博其实一直都苦于变现。是头条让微博意识到信息流还可以这样玩。这才立刻开始转向信息分发,并在其中插入广告,很快使得在生死线挣扎的微博收入大增,连带着股票也一路大涨。

  可直播千篇一律,靠大批量三四线观众支撑,内容也是良莠不齐。有吞酒瓶子的,有生吃虫子的,大家都想着迅速红起来。

  微信公号也一直在内测用户付费。据说,付费的收益将是赞赏收益的700倍。赞赏,相当于打把势卖艺,有钱的捧个钱场,没钱的捧个人场。而订阅付费,相当于以前的报纸订阅,先收钱,再提供产品。

  创新之举:收费专栏

  所以,付费专栏就是一种很好的模式,既可以解决收入问题,又能让KOL获得更多收入,并产出更多好内容,本身对于微博的内容生态是有好处的。